Sakai Design Associate


2014
Art direction

POLA INC.


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+9是POLA不同於以往的嶄新品牌。
品牌的中心概念是提供顾客在店内结束保养之后，能够轻松选购的商品。
 
品牌核心是: ♪　 ♡　 (・。・)!　 (*´∇`)　ノ等图像。相较于POLA的其他商品，这些图像分别是+9所呈现出的第一印象＞聆听说明＞使用时的印象＞使用后的印象。我们以卖方的观点，思考出「理想的购买者心理」。
 
品牌采取工作坊方式进行商品开发，本公司担任总监，实际的设计作业由公司内的设计师负责。入浴剂插图商请旅居柏林的Ryu Itadani绘制。其他2项商品则是出自POLA设计部门设计师之手。开发期间，每个步骤都仔细参照图像，以便最后的商品，能够不偏不倚地符合「理想的购买者心理」。




+9是POLA前所未有的全新类型品牌。企画目的是提供顾客在POLA店内结束保养课程之后，能够轻松选购的商品。我以艺术总监的身分，参与这项企画。
企画的进行采取工作坊的形式，商品企画部、宣传部、设计部的成员一同研讨和打造品牌名称、品牌方向性、商品品项和特征，以及包装设计。
 
商品开发的第一步，先以品牌经理山口小姐为目标对象。为了深入理解目标对象的真实型态，除了征询她的好恶之外，全体成员还前往参观她的住家。
 
然后，企画成员亲身体验POLA的保养课程。因为商品是销售给「身心都获得保养之后的顾客」。所以，企画成员化为顾客，了解在保养之后，是否愿意购买自己和成员共同打造的商品。商品的开发都是采取这种方式，一边亲身体验， 一边进行。
 
近年来，企画的进行，倾向仰赖书面（或是电子邮件）沟通。然而这次的所有相关事务，企画成员都亲自前往现场，亲身体验，了解实际状况，然后再以这些实际的体验为基准，全体一起决定各项事物。
或许这种方式看似效率缓慢不佳；实际上，开发速度和一般企画并无差异。反而，成员都拥有相同的亲身经验，更容易沟通，减少成员之间在认知上的落差。
 
最近销售的商品品项是护手霜、香膏、入浴剂。设计的主要观点着眼于即使正在享受保养、身心放空的状态，也能注意到「咦？这是什么？真是可爱!」入浴剂的插图是委托活跃在柏林的Ryu Itadani。其他的2项商品则是出自POLA设计部门的设计师之手。这次设计在于能够传达各项商品的特征，重视广泛多样和乐趣，而非品牌的统一感。目标设定为松散的链接，当所有商品一字排开时，才会知道都是隶属同一品牌。
 
通常工作坊的进行，常和实际的商品开发分头进行。如此一来，花费心血学到的新手法，不易实际落实到商品当中，工作坊变成只是一场热闹喧哗的活动而已。工作坊型的商品开发，能够透过实际操作，学习到崭新的开发方法；对于新领域的商品，或是审视已经僵化的商品开发，其实是非常有效的方式。



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